Verbod online goksponsoring in de sportwereld nu van kracht

Onderdeel van het Besluit Ongerichte reclame kansspelen op afstand (Orka), dat in 2023 werd ingevoerd, is het sinds 1 juli 2025 officieel verboden is voor online gokbedrijven om nog sponsor te zijn van Nederlandse sportclubs en -competities. Daarmee komt er nu definitief een einde aan goklogo’s op voetbalshirts, mouwen en stadionborden.

Stapsgewijs verbod

Na 1 juli 2023 mochten clubs nog lopende contracten uitdienen, maar geen nieuwe overeenkomsten meer afsluiten met online gokbedrijven. Veel clubs kozen destijds voor contracten die precies tot de zomer van 2025 liepen.

Het verbod op ongerichte gokreclame werd stap voor stap ingevoerd:

• 1 juli 2023
  verbod op gokreclames op tv, radio en in publieke ruimtes.
• 1 juli 2024
  Verbod op sponsoring van evenementen en televisieprogramma’s.
• 1 juli 2025
  Verbod op sponsoring van sportclubs en sportlocaties. Clubs moesten op zoek naar nieuwe sponsoren

De impact op de sportwereld is groot. Clubs wisten al sinds 2023 dat ze uiterlijk per 1 juli 2025 een nieuwe sponsor moesten hebben, maar volgens CasinoNieuws.nl is dat niet overal op tijd gelukt.

ADO Den Haag gaf als een van de eerste duidelijkheid. Al in december 2024 maakte de club bekend dat het Bingoal Stadion vanaf het nieuwe seizoen WerkTalent Stadion zou gaan heten.

AZ kondigde in april de terugkeer aan van voormalig hoofdsponsor AFAS op het shirt in plaats van Kansino. Ook Telstar vond een vervanger: BUKO neemt de plaats in van 711, net als in eerdere samenwerkingen.

Andere clubs, zoals Almere City en Fortuna Sittard, hebben nog geen nieuwe hoofdsponsor gepresenteerd.

KNVB Beker kiest voor Eurojackpot in plaats van TOTO

Opvallend was de keuze van de KNVB om de KNVB Beker voortaan te koppelen aan Eurojackpot, onderdeel van Nederlandse Loterij. TOTO verdween daarmee als naamgevend sponsor. Ook in de Vrouwen Eredivisie is TOTO vervangen door Eurojackpot.

Deze keuze leidde tot politieke vragen: waarom mag Eurojackpot wel? De reden: het verbod geldt alleen voor online gokbedrijven. Loterijen en landgebonden kansspelaanbieders vallen buiten het verbod.

Eurojackpot breidde de afgelopen weken verder uit. Het logo verscheen onder meer op de mouw van AZ en FC Twente, waar voorheen TOTO stond.

Nieuwe sponsoren per club

Een aantal clubs heeft inmiddels een nieuwe hoofdsponsor aangekondigd:

• Vitesse – Clean Mat Trucks vervangt BetCity.
• MVV- TCC Smart IT Solutions neemt het over van OneCasino.
• PEC Zwolle – Zonneplan in plaats van Circus.
• Go Ahead Eagles –  Retro Bridge vervangt Betnation.
• Telstar – BUKO in plaats van 711.
• ADO Den Haag – WerkTalent vervangt Bingoal.
• AZ – AFAS keert terug voor Kansino.

Bij clubs als FC Twente (Eurojackpot), FC Groningen en RKC Waalwijk is de nieuwe invulling nog niet volledig bekendgemaakt.

Financiële uitdaging voor Nederlandse clubs

Het verbod zorgt voor een flinke financiële uitdaging bij veel clubs. Doordat goksponsoring in het buitenland vaak wél is toegestaan, en daar buitenlandse online casino’s regelmatig op shirts prijken, kunnen Nederlandse clubs hierdoor in het nadeel komen.

De komende maanden zal duidelijk worden hoe clubs het weggevallen budget precies gaan opvangen en welke bedrijven of sectoren het gat gaan vullen.

Impact op Eredivisieclubs

Voor Eredivisieclubs betekent het verlies van goksponsoring een forse financiële klap. Sommige clubs waren voor miljoenen euro’s per seizoen afhankelijk van deze inkomsten. De verschillen tussen clubs zijn groot, maar vooral kleinere of net gepromoveerde clubs voelen de aderlating direct in hun begroting.

Creatieve alternatieven en verschuiving naar andere branches

Clubs en sportbonden zijn inmiddels op zoek naar creatieve oplossingen. Denk aan regionale bedrijven, technologie- en energiepartners, of juist maatschappelijke samenwerkingen. Ook kan het leiden tot een verschuiving naar duurzame en lokale sponsoren, waarmee clubs hun maatschappelijke profiel willen versterken.

Marketingexperts verwachten daarnaast dat andere sectoren, zoals fintech, gezondheid en technologie, de vrijgekomen goksponsering zullen benutten. Clubs focussen zich vooral op nieuwe, winstgevende sponsorconcepten, naast of in plaats van traditionele shirtreclame.

1